Construye narrativas, cuenta historia y dale el poder a tus fans

Los proyectos musicales tienen grandes desafíos cuando de marketing digital hablamos, y es que cada vez existen más propuestas y más canciones por escuchar desde múltiples canales y plataformas. No solo tienen que encontrar la manera en que más personas les escuchen, sino que estas mismas personas se conviertan en fieles seguidores.

En un par de publicaciones de Music Ally se toca el tema de la construcción y consolidación de una base sólida de fanáticos según las ideas y tendencias descritas por profesionales de la industria de música como: Ana Rodríguez, Copresidenta IMMF; Adel Hattem, Fundadora de DMusicMarketing; Vickie Nauman, fundadora y directora ejecutiva de CrossBorderWorks; Aibee Abidoye, vicepresidenta ejecutiva de Música de Chocolate City; Sandra Croft, Artista y Representante de Promociones, Reino Unido y UE de CD Baby;  y Henriette Heimdal, Desarrollo de mercado, Reino Unido y UE de CD Baby.

Aquí los puntos a considerar:

1. Autenticidad y narrativa, se trata de conocer a tus audiencias, comprender sus necesidades y lo que están buscando. Además de tener un catálogo de buena música, construir una narrativa y tener una historia por contar detrás de cada propuesta. Lo elemental es presentar tu marca como artista a través de historias que logren conectar, dejando de lado el pedirle a tus fans que escuchen tu música de forma directa.
2. ¿Qué redes sociales utilizar? Es importante saber cuáles son los canales y las herramientas que mejor se adecuan con lo que define tu propuesta y las características de tus fans. Haz uso de las diferentes redes para crear cercanía con tus seguidores y segmenta tus mensajes dependiendo la red que utilices.
3. Colaboraciones con otros artistas, como estrategia puedes buscar artistas con similitudes en tu proyecto musical o incluso con artistas con mayor desarrollo que respalden tus mensajes y remarquen la imagen buena de tu marca como artista.
4. ¿Exclusividad? Las y los expertos no la recomienda, es importante que tus fans puedan encontrar toda tu discografía de forma fácil, más si eres un artista nuevo o en desarrollo.
5. Prioriza las emociones, atrapar a los fans a través de narraciones que los lleven a profundizar en tu carrera y en tu música, creando un vínculo accesible para ellos.
6. Nunca des por hecho la lealtad de tus seguidores, velos como personas que buscan identificarse con tu propuesta y no como una serie de datos y números.
7. No tomes el control, empodera a tus fanáticos como si se tratara de influencers de la marca como artista. Es importante que participes en situaciones externas que pueden ayudarte a empatizar con tus escuchas. Incentiva la creación de comunidad entre tus mismos seguidores.

Si te intera el tema, puedes leer más de cada uno de estos puntos en:

• The five E’s of fan engagement in music marketing
• Experts panel: making stand-out artist brands in a hyper-competitive world